إعلانات جوجل بالعربية في الإمارات: دليل إعداد الحملات

إعلانات جوجل بالعربية في الإمارات تنجح عندما تُبنى كحملات مستقلة: كلمات مفتاحية بُحث عنها بالعربية، نص إعلاني يكتبه متحدث أصلي من اليمين إلى اليسار، صفحة هبوط عربية، وميزانية واستراتيجية مزايدة خاصة. أما إضافة كلمات عربية إلى حملة إنجليزية فتهدر المال عادة على إعلانات وصفحات غير مطابقة، وتخفي حقيقة أن النقرة العربية في كثير من قطاعات الإمارات أرخص وتحوّل بالقدر نفسه على الأقل.

هذا الدليل لصاحب نشاط في الإمارات أو مسوّق داخلي يدير إعلانات جوجل بالفعل أو يوشك، ويريد بناء الجانب العربي بشكل صحيح. معظم الأمثلة عيادات وخدمات محلية، لكن الطريقة نفسها تنطبق على معرض أثاث في القوز أو علامة عطور في المجاز.

لماذا تحتاج العربية والإنجليزية حملتين منفصلتين؟

إعلانات جوجل لا تستهدف اللغة بالنظر إلى كلمتك المفتاحية، بل تنظر إلى الباحث: لغة واجهة جوجل عنده، ولغة استعلامه، ولغات المواقع والتطبيقات التي يستخدمها. توثق جوجل ذلك في صفحة مساعدة استهداف اللغة، والنتيجة أن الحملة المختلطة ستعرض بلا تردد عنواناً إنجليزياً لمن كتب "دكتور اسنان الشارقة".

الحملات المنفصلة تصلح ثلاثة أمور دفعة واحدة:

• ملاءمة الإعلان. استعلام عربي يرى إعلاناً عربياً ويصل إلى صفحة عربية، فترتفع نسبة النقر المتوقعة ومؤشر الجودة.
• التحكم بالميزانية والتقارير. أنت تقرر كم يذهب للطلب العربي، وترى تكلفة العميل المحتمل بالعربية مقابل الإنجليزية دون تصفية مصطلحات البحث.
• المزايدة. المزايدة الذكية تتعلم أسرع عندما يكون نمط التحويل في الحملة متسقاً، والمستخدم العربي والإنجليزي نادراً ما يتصرفان بالطريقة نفسها.

هيكل نظيف لعيادة بفرعين: بحث عربي - الشارقة، بحث عربي - دبي، بحث إنجليزي - الشارقة، بحث إنجليزي - دبي، لكل منها إعداد لغتها واستهداف موقعها ومجموعاتها الإعلانية وصفحاتها. الحملات العربية على العربية فقط، والإنجليزية على الإنجليزية فقط.

كيف تبحث عن الكلمات المفتاحية بالعربية؟

بحث الكلمات المفتاحية بالعربية يبدأ من طريقة كتابة الناس الفعلية لا من ترجمة قائمتك الإنجليزية.

ابدأ من الطلب المنطوق

اسأل موظف الاستقبال وصندوق واتساب ومصطلحات البحث في ملف النشاط التجاري عما يقوله الناس. لعيادة أسنان في النهدة ستسمع "دكتور أسنان" و"عيادة أسنان" و"تقويم" و"زراعة أسنان" و"تبييض" قبل المصطلحات الرسمية بكثير، مع صيغ الموقع "الشارقة" و"النهدة" و"قريب مني".

استخدم مخطط الكلمات المفتاحية بالعربية مع موقع إماراتي

اضبط اللغة على العربية والموقع على الإمارة لا الدولة كلها. ثم افتح تقرير مصطلحات البحث لأي حملة إنجليزية قائمة؛ يحتوي عادة على استعلامات عربية كنت تدفع ثمنها أصلاً.

غطِّ اختلافات الإملاء

للكلمة العربية الواحدة عدة طرق كتابة، وجوجل يعامل بعضها كمتغيرات قريبة لا كلها.

دليل بحث الكلمات المفتاحية بالعربية يتوسع في اللهجة والنية؛ القوائم نفسها تغذي السيو والإعلانات معاً.

أي أنواع مطابقة وكلمات سلبية تعمل بالعربية؟

ابدأ كل حملة عربية بمطابقة العبارة والمطابقة التامة. المطابقة الواسعة بالعربية تميل إلى الانجراف نحو استعلامات معلوماتية وباحثين عن وظائف، وقبل أن تجمع الحملة بضع عشرات من التحويلات شهرياً لا تملك المزايدة الذكية ما تهتدي به.

ابنِ قائمة الكلمات السلبية من اليوم الأول، وأدرج فيها اختلافات الإملاء لكل كلمة:

• الباحثون عن عمل: وظائف، وظيفة، راتب، توظيف، مطلوب
• المجاني والذاتي والتعلم: مجاني، مجانا، بالبيت، طريقة، كيف، دورة، كورس
• الإمارات والمدن التي لا تخدمها: العين، الفجيرة، رأس الخيمة وغيرها

راجع تقرير مصطلحات البحث أسبوعياً في الشهر الأول؛ فقوائم السلبيات العربية تنمو أسرع من الإنجليزية بسبب الاختلافات.

كيف تكتب نصاً إعلانياً عربياً يُقرأ من اليمين؟

الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث تقبل حتى 15 عنواناً من 30 حرفاً و4 أوصاف من 90 حرفاً كما تبين وثائق جوجل للإعلانات المتجاوبة. العنوان العربي من 30 حرفاً يتسع لأربع أو خمس كلمات بسهولة.

قواعد تصمد في التطبيق:

• اكتب بالعربية ولا تترجم. فصحى بمفردات أعمال خليجية. "احجز موعدك اليوم" تُقرأ طبيعياً؛ والترجمة الحرفية للعناوين الإنجليزية لا.
• ابدأ بالخدمة والمكان. "عيادة أسنان في الشارقة"، "تقويم شفاف - النهدة".
• ضع السعر أو العرض في عنوان حيث يسمح قطاعك: "تبييض الأسنان من 699 درهم".
• عاين كل إعلان على الهاتف. الأقواس والنسب المئوية ورموز العملة والكلمات الإنجليزية في بداية السطر أو نهايته قد تنقلب في العرض من اليمين إلى اليسار. إذا بدا السطر خاطئاً في المعاينة فسيبدو خاطئاً للعميل.
• أصول عربية لا عناوين عربية فقط. روابط أقسام الموقع والوسائل التوضيحية والمقتطفات المنظمة وأصل الموقع المرتبط بملف النشاط التجاري تحتاج كلها نسخاً عربية، وإلا ظهر الإعلان نصف إنجليزي في صفحة النتائج. أضف أصل الاتصال أيضاً، وإن كان معظم العملاء الناطقين بالعربية يفضلون المراسلة.

للعيادات طبقة إضافية: سياسة جوجل للرعاية الصحية وهيئة الصحة بدبي أو دائرة الصحة أبوظبي أو وزارة الصحة ووقاية المجتمع، بحسب الإمارة، تشترط كلها محتوى دقيقاً غير مضلل، فتجنب وعود النتائج وادعاءات قبل وبعد.

هل يجب أن تكون صفحة الهبوط بالعربية؟

نعم، وصفحة عربية حقيقية لا إضافة ترجمة. الصفحة التي يرسل إليها الإعلان العربي يجب أن تحمل وعد الإعلان نفسه بالكلمات نفسها، بتخطيط من اليمين إلى اليسار، ونموذج عربي، وزر واتساب ظاهر دون تمرير على الهاتف. القارئ الذي يصل إلى صفحة إنجليزية أو مترجمة آلياً يغادر.

الحد الأدنى لكل حملة عربية:

• صفحة عربية لكل خدمة أساسية تعكس الإنجليزية برابطها الخاص تحت /ar/
• وسوم hreflang تربط النسختين
• نموذج عربي قصير (الاسم، الهاتف، الوقت المفضل) ورابط واتساب مباشر، وكلاهما يُتتبع كتحويل
• العنوان ورقم الرخصة وساعات العمل بالعربية، وسرعة مختبرة على هاتف أندرويد متوسط

دليل صفحات الهبوط التي تحوّل يشرح التخطيط وتصميم النموذج؛ وإذا كان موقعك لا يستوعب قسماً عربياً حقيقياً فإن بناء موقع ثنائي اللغة أرخص عادة من النقرات التي ستهدرها على صفحة مترجمة.

ما الذي يتغير بين الشارقة ودبي؟

ثلاثة أمور تتغير بحسب الإمارة:

1. مزيج لغة البحث. في الشارقة وعجمان والإمارات الشمالية وأبوظبي حصة أكبر من الاستعلامات المحلية تُكتب بالعربية؛ وفي دبي تشيع الاستعلامات الإنجليزية والمختلطة أكثر، فحملة عربية لعيادة في الشارقة تستحق غالباً ميزانية تساوي الإنجليزية.
2. المنافسة وتكلفة النقرة. مزادات دبي أعلى سعراً عادة في معظم القطاعات لأن معلنين أكثر، منهم مجموعات كبيرة، يزايدون فيها. والمصطلحات العربية أقل تنافساً غالباً من نظيراتها الإنجليزية في الإمارتين.
3. إعدادات الموقع. استخدم استهداف التواجد لا التواجد أو الاهتمام، وإلا دفعت ثمن عمليات بحث من الخارج. ارسم نصف قطر حول الفرع بدل اختيار الإمارة عندما تكون الخدمة محلية.

نطاقات تكلفة النقرة التي نراها عادة في حسابات إماراتية، بحذر لأن كل حساب مختلف:

هذه نطاقات من خبرتنا لا أرقام منصة، ودبي في الطرف الأعلى منها. دليل تكلفة إعلانات جوجل في الإمارات يشرح ما يحرك تكلفة النقرة وكيف تخطط الميزانية حولها.

كيف تزايد وتحدد ميزانية الحملات العربية؟

• الأسابيع 1 إلى 4: تعظيم النقرات مع سقف لتكلفة النقرة، أو المزايدة اليدوية إن فضلت التحكم. الهدف البيانات لا الكفاءة.
• من بضع عشرات من التحويلات شهرياً: انتقل إلى تعظيم التحويلات، ثم أضف تكلفة مستهدفة للإجراء بعد شهر من نتائج مستقرة، مع احتساب نقرات واتساب والاتصال كتحويلات من اليوم الأول.
• الميزانيات. عيادة بفرع واحد في الشارقة تستطيع بدء حملتها العربية بين 50 و100 درهم يومياً وتتعلم كثيراً خلال شهر. تحت ذلك نادراً ما تخرج الحملة من مرحلة التعلم. وراقب تقرير ساعات اليوم، فحملة تستنفد ميزانيتها قبل الظهر تفوّت بحث المساء.

إذا فضّلت تفويض هذا، فإن إدارة إعلانات جوجل من طريق الحرير تُحتسب بنسبة 30% من ميزانية الإعلان الشهرية بحد أدنى 900 درهم لكل منصة شهرياً، وتدفع أنت ميزانية الإعلان لجوجل مباشرة، وتُبنى الحملات العربية بأيدي متحدثين بالعربية لا بالترجمة. صفحة إدارة الإعلانات تعرض الشرائح.

كيف تبدو الأيام الثلاثون الأولى؟

الأسبوع 1. ابحث عن الكلمات العربية مع اختلافاتها. ابنِ قائمة السلبيات. اكتب الإعلانات العربية ودع متحدثاً عربياً آخر يقرأها على الهاتف. انشر صفحة الهبوط العربية مع تتبع التحويل.

الأسبوع 2. أطلق بمطابقة العبارة والتامة، إمارة واحدة لكل حملة، تعظيم النقرات مع سقف. راجع تقرير مصطلحات البحث كل يومين.

الأسبوع 3. أضف السلبيات وانقل مصطلحات البحث الرابحة إلى المطابقة التامة.

الأسبوع 4. قارن تكلفة العميل المحتمل بالعربية والإنجليزية لكل إمارة وحوّل الميزانية إلى الجانب الأرخص الذي يحوّل.

الأمر الواحد الذي يجب إتقانه

ابنِ الجانب العربي كحملة مستقلة بصفحتها الخاصة، يكتبها شخص يبحث بالعربية؛ فحملة مختلطة على صفحة مترجمة لا تُضبط لتعمل. وإذا أردت رأياً ثانياً في حساب قائم، أخبر فريق طريق الحرير بما تديره وسنقول بصراحة إن كان الجانب العربي يحتاج إعادة بناء أم مجرد ترتيب.